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分析:平板电视降价的背后

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第1楼 发表于 2006/1/17 13:08:52

分析:平板电视降价的背后

液晶电视  
成本

液晶电视是目前的热门产品。液晶电视的成本结构和液晶显示器的成本差不多。液晶电视电路部分所占的比例更低,如果采用飞利浦的单片TDA15500 设计32英寸液晶电视,电路部分的成本不到40美元,其所占总成本的比例几乎可以忽略不计。

此主题相关图片如下:


    图1是一款32英寸液晶电视出厂成本结构图。出厂成本大约为900美元,也就是大约8000元人民币。而目前市场上32英寸液晶电视零售价格大约为10000~13000元人民币。相比传统的显像管电视,利润依然丰厚。不过900美元的成本是根据32英寸液晶电视面板最新的585美元报价计算的,而目前市面上这些液晶电视所使用的面板大多是2004年第四季度或者2005年第一季度的,价格还是680美元左右,因此成本高了大约100美元。从这个角度来说,液晶电视的价格下降空间还有,不过因为液晶电视面板目前供应紧张,各面板厂家已经停止降价。

    和液晶显示器的面板相比,液晶电视的面板要求有所不同。首先是高亮度和高对比度。电视需要具备高亮度、高对比度,显示器就不一定非要拥有高亮度和高对比度。因此液晶电视面板背光模组需要加大灯管数量,减少漏光。

    其次是高色饱和度。背光模组产生的光波必须尽量接近纯正白色,否则液晶电视的色饱和度不够,这是液晶电视最致命的缺点之一,也就是色饱和远不如等离子的荧光粉来得高。传统的液晶电视色饱和度不过78%,等离子电视可以超过90%。液晶电视的色彩偏冷,尤其红色和青色,偏淡。这是因为传统的液晶电视使用CCFL做光源,CCFL的色纯度不够,导致色饱和度低。

    目前极品液晶电视采用发光二极管(LED)做光源。色纯度大大提高,超过等离子电视。但是成本奇高无比。索尼推出过采用LED光源的40英寸液晶电视,使用了1575个高亮度的LED,每个LED的售价都超过3美元。仅此一项,成本就增加4000美元,比三台32英寸液晶电视还要贵,也导致这台40英寸的液晶电视售价高达110万日元,折合人民币8.4万元,比普通液晶电视价格至少高4万元。即便是大款,也要考虑一下到底值不值。

    同时LED发光效率奇低无比,导致整体耗电量比42英寸等离子电视耗电量高1.5~2倍,同时厚度增加,发热量增加,需要加风扇散热。三星有款采用LED背光源的46英寸液晶电视,采用2250个LED,售价高达1.5万美元。LED是高度产业化的产品,要想大幅度降价几乎是不可能的。

    再次是响应速度。等离子电视响应速度是微秒级,液晶电视是毫秒级。提高响应速度有两种方法,一种是改变液晶分子排列方向或位置,以松下的OCB技术为代表,理论极限可以达到最快1毫秒,目前实验成功的为5毫秒,这是目前最优秀的响应速度(详见图2)。


    第二种方式是提高驱动电压,通常称之为OVER DRIVING。 这种做法有损液晶寿命,并且需要定做驱动IC, 大幅度提高成本。但是技术难度最低,适用面最广,至于减少寿命,从未有人提及。理论极限为6毫秒,目前已经有相关产品推出。

    最后是广视角。电视必须具备广视角,目前全球主要有三种广视角技术,一种是富士通发明的MVA技术,另一种是日立发明的IPS技术,还有一种是三星的PVA技术。IPS技术最优秀,表现最好,专利费用和成本提升也最高。全球第一大液晶电视面板厂家LG Philips 液晶产品大量使用IPS技术,是IPS技术最忠实拥护者。日立、松下、东芝、我国台湾省的彩晶也是IPS技术忠实拥护者。而富士通的MVA表现比较平庸,成本提升幅度也比较小,全球第三大液晶电视面板厂家奇美是MVA技术的忠实拥护者。

    等离子电视与液晶电视,孰优孰劣?

    等离子电视的耗电和寿命被所谓的专家和媒体指责,实际上在这两个方面应该受指责的是液晶电视而不是等离子电视,诬人清白是战胜竞争对手的最主要、也最有效的方法。

    等离子电视的原理近似于日光灯,用电极代替灯丝制造电场,用惰性气体代替水银,用上下两层玻璃基板代替日光灯管壁(详见图3)。氧化镁保护层主要是保护电极不受放电冲击所带来的损耗,玻璃基板上涂敷的也是荧光粉,开启等离子电视时,两电极间形成电流也就是电子逸出,形成电场,电场将惰性气体激发为等离子状态,等离子状态的惰性气体与电子碰撞产生紫外线,紫外线激发荧光粉发光。发光强度取决于电极间电场强度,惰性气体没有寿命因素,电极的寿命比人的寿命还长,惟一需要关心寿命的是荧光粉的寿命,基本上荧光粉的寿命就是等离子电视的寿命。


    液晶电视的光源来自背光灯,目前商业化的液晶电视背光灯99.999%是CCFL。CCFL即冷阴极荧光灯管,冷阴极荧光灯管内充满惰性气体和微量水银,并在玻璃管内壁涂有荧光粉,当加高电压到管两端的电极上时,两极便开始放电,水银会因电子或充入的惰性气体的原子等相互碰撞而被激活,发出紫外线(主要波长为253.7nm),紫外线再激活荧光粉发光,原理与等离子非常相似。CCFL的寿命比液晶分子的寿命要短得多。虽然CCFL可以更换,就像背投的灯泡一样,而液晶电视常刻意避免谈到CCFL的更换,而以液晶分子的寿命来表示液晶电视的寿命。

    等离子电视的缺点是荧光粉老化后必须连等离子电视面板一块更换,而等离子电视面板是比较昂贵的,CFL灯管则相对便宜很多。但是有一点必须说清楚,荧光粉都有发光寿命,CCFL的荧光粉老化速度要比等离子电视里的荧光粉老化速度快得多。因为CCFL始终保持高亮度,灯管内的所有荧光粉始终处于最高亮度工作状态,老化速度很快,而等离子电视则不同,电视画面不会长期在某一个区域持续高亮度,某一时刻处于高亮度状态工作的荧光粉所占区域很小,并且这个区域不固定,这使得等离子电视荧光粉的平均亮度低于液晶电视,荧光粉老化速度也比液晶电视慢得多。因此,液晶更适合显示电脑图像,因为电脑图像亮度变化小,帧速率低; 而等离子更适合显示电视图像,如果等离子用来显示电脑图像,可能在某一个区域荧光粉长期处于高亮度状态,荧光粉迅速老化,出现黑点。

    美国Plasmaco前总裁兼首席执行官Larry F. Weber在2004年5月举行的SID 2004大会上指出,等离子电视在连续播放电视图像5000小时后亮度几乎没有任何下降,而液晶电视在连续播放电视图像5000小时后,亮度从开始的400cd/m2下降到350 cd/m2,而再连续工作5000小时后,亮度下降到250cd/m2,而等离子电视要40000小时亮度才会下降50cd/m2(详见图4)。


    耗电方面,基于同样的原理,等离子电视的平均耗电量比液晶电视要低,同样尺寸大约低20%左右。而即使最大耗电量,等离子电视比液晶电视也差不多,甚至更低。(表1)是等离子电视与液晶电视耗电量比较,所有数据都来自各公司管方网站。三星、索尼和夏普是液晶电视领域的代表厂家,日立和松下是等离子电视领域的代表厂家,这个对比是比较客观公正的。很明显,等离子电视比液晶电视耗电多的谎言不攻自破。


    图像质量主要衡量因素包括响应速度、色彩、分辨率、亮度、对比度,其中色彩、对比度、分辨率最重要,分辨率达到1024×768的等离子电视图像质量比液晶电视图像质量要好。

    响应速度方面,等离子电视拥有绝对的优势,液晶电视即使再优秀,再进一步改善,液晶分子本身的物理特性决定液晶电视最快响应速度不会低于1毫秒,而等离子电视是2~3微秒,整整相差一个数量级。而液晶电视要达到1毫秒的响应速度至少需要5年以上的时间,目前最好的也不过8毫秒。

    色彩方面等离子电视同样具备绝对优势,液晶电视的光源采用CCFL。CCFL的白光色纯度不够,而液晶电视色彩来自彩色滤光片,彩色滤光片的色彩表现远不如荧光粉,这就注定其色彩表现要差。液晶电视要解决色彩问题,必须放弃使用CCFL,使用LED或其他色纯度高的发光元件做背光源。目前只有LED最合适,LED取代CCFL有三个门槛,一个是发热问题。LED发光效率远不如CCFL,制造热量多,必须另外考虑散热。二是成本问题。采用LED代替CCFL,成本上升至少10倍,因为LED发光效率低,因此需要用比较多的LED才能代替CCFL。三是高耗电。因为LED发光效率,目前全球商品化的LED背光液晶电视有索尼的QUALIA005系列,46英寸售价高达12000美元,耗电量达到550瓦,比等离子电视高得多,厚度也增加了至少5厘米,还加了散热风扇。

    在2005年的CES大展上,三星展示了自己的采用LED背光的液晶电视,型号为LNR460D,也是46英寸,售价高达13000美元。三菱也有类似的液晶电视推出,采用了LED背光灯的液晶电视,其色域范围可以超过NTSC的100%,达到105%,传统的CCFL最多达到NTSC 的78%(见图5)。


    分辨率上液晶电视占绝对优势,等离子电视由于特殊的面板结构,决定其分辨率提升不容易。而液晶电视则很容易。除日立外,等离子电视的分辨率都无法和液晶电视相比。而韩国生产的等离子面板中,70%以上分辨率都是852×480,日本厂家则以1024×768为主。由于中国厂家大多采用韩国的等离子面板,因此等离子电视给人的印象是分辨率不如液晶电视。实际日立的42英寸等离子电视可以达到104.8万像素,而42英寸液晶电视像素不超过104.9万像素,旗鼓相当。不过日立的等离子电视比较贵,但和液晶电视相比还是便宜得多(见表2)。


    对比度和亮度方面,等离子电视占绝对优势。液晶电视的对比度通常是500:1,最高也不过800:1,而等离子电视中,日本生产的对比度全部在3000:1以上,松下有4000∶1。韩国比较差,但是也能做到1500:1以上。亮度方面,液晶电视亮度通常是450cd/m2,最高也不过600cd/m2,而等离子电视中,日本生产的全部在1000cd/m2以上,日立可以达到1200cd/m2。

    传统的液晶电视是无法对抗等离子电视的,至少图像质量上如此。未来两者共存,等离子电视走中低端路线,而液晶电视则两极分化,一部分走低价位路线,与等离子电视竞争,在消费者受到舆论误导情况下,可以获得部分市场份额。另一部分走高价位路线,以LED为背光源,虽然性能优秀,但是价格太高,市场占有率将会很低。



第2楼 发表于 2006/1/17 13:10:10
好贴,顶一下!
第3楼 发表于 2006/1/17 13:12:38
可惜看不到图,不过贴子绝对经典!谢谢楼上的楼上哟!
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